Stort europæisk potentiale
Markedet for self-storage er langt større i USA og meget
længere fremme, mens det stadig er en forholdsvis ukendt og
umoden kategori her i Europa. Der er efter alt at dømme et
enormt potentiale i Europa inden for opbevaring til både
virksomheder og forbrugere. Men først skal kunderne altså lære
konceptet at kende og blive trygge ved det. Derfor vil City
Self-Storage sætte sig på en position, der driver og udvikler
kategorien self-storage i forbrugernes bevidsthed.
”Strategien er at gøre self-storage til et mere
personligt og menneskeligt produkt. For der er en del
barrierer, der skal nedbrydes. Nogle forbrugere har et helt
forkert billede af en trist lagerhal i et øde industrikvarter -
og det er meget langt fra det produkt, som City Self-Storage i
virkeligheden tilbyder,” fortæller Niels Meibom-Larsen, COO i
City Self-Storage.
Sunrise udvikler international position og platform
I første omgang har opgaven for Sunrise været at udvikle
en positioneringsstrategi med et internationalt koncept, der
kan fungere på tværs af markederne. Det udmønter sig i 2012 i
to imagekampagner og fire taktiske kampagner, som er lette at
implementere på de lokale markeder. Altså en veludviklet
værktøjskasse, der kan tilpasses hvert markeds særlige behov.
”Sunrises tilgang til projektet er at skabe en
konsistent, homogen profil på tværs af de seks europæiske
markeder, og dermed effektivisere den nuværende markedsføring.
City Self-Storage kunne ganske enkelt få mange flere muskler i
markedet ved at lade Sunrise samle trådene. Vi er i forvejen
vant til at håndtere paneuropæiske projekter for vores kunder,
som i stigende grad orienterer sig internationalt – bl.a. Carl
Hansen & Søn”, fortæller direktør Simon Hertz, Sunrise.
Om City Self-Storage
City Self-Storage er et privatejet selskab med hovedsæde
i Norge og har derudover forretninger i Danmark, Sverige,
Spanien, Polen og Tjekkiet. Indtil videre 40 centre i seks
lande, og dermed er City Self-Storage blandt de største
spillere på det europæiske marked.